ทำไมแบรนด์ดังถึงหันมาใช้ 'โฆษณาบนจอลิฟต์'? เจาะลึกการตลาดออฟไลน์ที่ยังปัง ในวันที่ออนไลน์คือทุกสิ่ง

การตลาดออฟไลน์ยังไม่ตาย...แต่เปลี่ยนไปแล้ว

แท้จริงแล้ว การตลาดออฟไลน์ไม่ได้หายไปไหน เพียงแต่ได้ปรับเปลี่ยนบทบาทและวิธีการให้เข้ากับยุคสมัยมากขึ้น และยังคงเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือและความประทับใจที่ไม่สามารถทดแทนได้ด้วยโลกออนไลน์เพียงอย่างเดียว
บทความนี้จะเจาะลึกว่าทำไม "จอโฆษณาในลิฟต์" จึงเป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดออฟไลน์ที่ทรงพลังและชาญฉลาดที่สุดในปัจจุบัน ที่ช่วยเติมเต็มช่องว่างและเสริมความแข็งแกร่งให้แบรนด์ของคุณในยุคดิจิทัล

การตลาดออฟไลน์ในปัจจุบัน
1. ความท้าทายของการตลาดดิจิทัลเพียงอย่างเดียว:

• Blind Spot (จุดบอด): ผู้บริโภคถูก "บอมบ์" ด้วยโฆษณาออนไลน์จนเกิดอาการ "Banner Blindness" หรือการมองข้ามโฆษณาไปโดยปริยาย
• Ad Blocker: ผู้ใช้จำนวนมากติดตั้ง Ad Blocker ทำให้โฆษณาออนไลน์ไม่สามารถเข้าถึงได้
• Fake News / ข้อมูลลวง: ความน่าเชื่อถือของข้อมูลออนไลน์เป็นประเด็นที่ต้องตรวจสอบอย่างหนัก
• Cost Per Click (CPC) ที่สูงขึ้น: การแข่งขันที่รุนแรงทำให้ต้นทุนการโฆษณาออนไลน์สูงขึ้นเรื่อยๆ

• สร้างความน่าเชื่อถือ: การเห็นแบรนด์ในโลกจริง เช่น ป้ายโฆษณา, อีเวนต์, หรือในพื้นที่สาธารณะ สร้างความรู้สึกที่จับต้องได้และน่าเชื่อถือมากกว่า
• การเข้าถึงที่คาดไม่ถึง: เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในสถานการณ์ที่ไม่คาดคิด หรือในขณะที่พวกเขากำลัง "พักจากหน้าจอ"
• ประสบการณ์ที่จับต้องได้: การตลาดออฟไลน์มักจะมอบประสบการณ์ที่สัมผัสได้จริง สร้างความทรงจำที่ฝังแน่นกว่า
• เสริมแรงกับดิจิทัล: ไม่ใช่การแข่งขัน แต่เป็นการทำงานร่วมกัน การตลาดออฟไลน์สามารถเป็นจุดเริ่มต้นที่นำพาผู้บริโภคไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลของคุณ

จอโฆษณาในลิฟต์: นิยามใหม่ของการตลาดออฟไลน์

• กลุ่มเป้าหมายที่ถูกจำกัด (Captive Audience): ผู้ที่อยู่ในลิฟต์มีเวลาว่างและมักจะมองหาอะไรบางอย่างเพื่อดู ทำให้มีโอกาสสูงที่จะเห็นและสนใจโฆษณา
• ปราศจากสิ่งรบกวน: พื้นที่จำกัดในลิฟต์ช่วยลดสิ่งรบกวนภายนอก ทำให้ข้อความโฆษณาโดดเด่นและเข้าถึงสายตาได้เต็มที่
• ความถี่ในการมองเห็นสูง: ผู้คนใช้ลิฟต์หลายครั้งต่อวัน ทำให้แบรนด์ของคุณถูกมองเห็นซ้ำๆ สร้างการจดจำที่ดี
• ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์: สามารถเลือกติดตั้งในอาคารสำนักงาน, คอนโดมิเนียม, ห้างสรรพสินค้า ซึ่งหมายถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อหรือมีไลฟ์สไตล์ที่เฉพาะเจาะจง
• ความทันสมัยและ Dynamic: ไม่ใช่แค่ภาพนิ่ง แต่สามารถแสดงวิดีโอ, แอนิเมชัน, หรือข้อมูลแบบเรียลไทม์ ทำให้โฆษณาน่าสนใจและดึงดูดกว่าป้ายธรรมดา
• เชื่อมโยงสู่ดิจิทัลอย่างง่ายดาย: สามารถใส่ QR Code เพื่อนำผู้สนใจไปยังเว็บไซต์, Line OA, หรือโซเชียลมีเดียได้อย่างรวดเร็ว

• เพิ่ม Traffic สู่เว็บไซต์: QR Code หรือ URL ที่แสดงบนจอลิฟต์สามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้งานเข้าสู่เว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
• สร้างการรับรู้ (Brand Awareness): การเห็นแบรนด์ซ้ำๆ ในพื้นที่ออฟไลน์ ช่วยเสริมการจดจำเมื่อผู้บริโภคเห็นโฆษณาออนไลน์ในภายหลัง
• สนับสนุนการทำ Retargeting: ผู้ที่เห็นโฆษณาออฟไลน์อาจจะนำไปค้นหาบนออนไลน์ ทำให้คุณสามารถ Retarget โฆษณาไปยังกลุ่มคนเหล่านี้ได้
• สร้างความน่าเชื่อถือ (Brand Trust): การมีตัวตนทั้งในโลกออฟไลน์และออนไลน์ สร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและน่าเชื่อถือ
• โปรโมทแคมเปญออนไลน์: ใช้จอลิฟต์เป็นช่องทางแจ้งข่าวสารหรือโปรโมทแคมเปญใหญ่ๆ ที่กำลังรันอยู่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล